编者按：转载此文仅为呈现相关事实，并非赞同原作者观点。

要说商标行业是一个专业度较高的领域，总有人跳出来表示不服。不就是把相关标识提交给商标局审批吗？行，他们就给通过，不行，他们就给驳回，也就这么回事，so easy! 正是这种思想的普遍存在，导致商标行业的服务费一直低得可怜，大批的商标行业人员得不到应有的专业尊重。

贵州一家酒厂于2021年的10月26日申请了枚“瓶净悉净瓶”商标，分别指定使用在啤酒和白酒商品上。

单看这五个汉字，没啥毛病。但连起来读一下，和我国国家领导人名字的读音是相近的。并且巧妙的是，这五个字从中间的文字无论是往左还是往右读，读音都是相同的。想必，申请人应该是绞尽了脑汁。这个申请人是略懂商标的，他肯定知道赤裸裸去申请那三个字，是绝对不行的。那就动下脑筋，玩下谐音，用五个字来“伪装”一下。中国的汉字博大精深，同音字千千万，看这文字和那三个字差了十万八千里，又是五个字，发音又不尽相同，拿去申请，“骗”过审查员，那还不是妥妥的？再说了，商标界不是一直都有谐音申请成功的案例吗？

比如我们熟知的“钟薛高”，它本来是“中雪糕”的谐音，如果直接用“中雪糕”去申请商标指定使用在冰棍、冰淇淋上，那肯定是必死无疑，但换个思路，玩个谐音，这商标不就下来了吗？还有，有人不也申请成功了“任证飞”商标并在明码标价出售吗？

向来都是一知半解最可怕。这些人不知的是，在商标领域，有些谐音可以玩，有些谐音却连碰都不能碰，别人能申请成功，不意味着你也能申请，一旦牵扯到政治性的东西，玩谐音，那就是在作死！

事实也证明了这点，“瓶净悉净瓶”商标申请人被罚1万元，而代理机构被罚10万元。为啥？相关行政机关认为，作为一家专业机构，应该知晓该商标名称和国家机关工作人员读音近似，但仍接受代理，审核把关不严，该罚。

这是一家2011年就成立的代理机构，在商标领域“深耕”了十多年，但遇到此商标时，并没有意识到该名称作为商标申请，会对我国政治产生重大不良影响，毫不客气的说，被罚一点都不亏。

总有人说，商标是门玄学，“个案审查”是个万能挡箭牌，殊不知，“个案审查”后面隐藏的是专业。每个商标的案情不一样，类似案情的商标获准注册情况不能随便拿来进行比较。

看似平常的五个字被罚10万元，平均一个字2万元，这就是不专业的代价。商标领域的“专业”不是你以为的那么廉价。

作者简介：杨莉华，知识产权律师，国家知识产权局原商标审查员。沟通交流，请添加下面微信。

来源｜公号@华姐侃商标